El comercio electrónico no frena su impulso y crece un 17% en el tercer trimestre
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A pesar de que el tercer trimestre se considera como una pausa previa al gran período de compras del año, con el Black Friday y Navidad como citas imprescindibles, la compra digital no frena su impulso.
Así lo demuestra el estudio Q3 Shopping Index, que revela un crecimiento del comercio electrónico del 17% en dicho período. El informe indica que el tráfico online creció un 11% y el gasto medio por comprador un 6%.
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La intención de compra aumentó un 22% en este trimestre. Los ordenadores, móviles y tablets consolidan su crecimiento como canales para realizar pedidos, con subidas del 5%, 39% y 5%, respectivamente, siendo el móvil el canal utilizado por el 45% de los consumidores para completar alguna compra, sólo un 1% menos que los usuarios de ordenador.
La búsqueda de productos es un componente crucial en la compra online. De hecho, desde 2016, el uso del buscador ha aumentado un 22%. Las visitas a las páginas web de los retailers procedentes de redes sociales crecieron un 5%. No obstante, la diferencia con respecto a dispositivos de origen de estas visitas inclina la balanza hacia los teléfonos móviles, con un 7% del tráfico procedente de social media, frente a los ordenadores, con menos de un 2%.
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